Kad je influenserka Kejt Ramson odlučila da napravi sebi nov dom, zatražila je pomoć od miliona ljudi – svojih pratilaca na “Instagramu”.

Kejt (35) vodi nalog “Kuće na Instagramu” (The Houses of Instagram”, kolekciju fotografija lepih kuća i enterijera. Kad je prošle godine odlučila da izgradi novu kuću u Nju Džersiju potražila je pomoć svojih fanova, dajući im izbor da odluče o stvarima od vrste crepa na krovu do velikih strukturnih dizajnova. Kejt je opisala ovaj projekt kao “kuća koju je stvorilo dva miliona ljudi” i nada se da će njen dom – sa pet spavaćih soba i pet kupatila – biti gotov za godinu i po, piše BBC.

Ona je u postu na “Instagramu” zamolila svoje fanove da glasaju o različitim opcijama, na primer, da li bi sudopera trebalo ispod prozora ili na sred prostorije. Opcije su birane većinom glasova. U prethodnom periodu ona je objavljivala fotografije svakog koraka izgradnje na svom nalogu, od planiranja do kopanja temelja.

– Sve će biti na “Instagramu”, od početka do kraja – kaže ona.

Njeni fanovi su već izglasali kako će kuća izgledati. Tako će umesto dve imati tri garaže, zbog čega je čitav objekat redizajniran. Ipak, to je izbor između stvari koje se dopadaju Kejt, pa je njeni pratioci ne mogu sabotirati krevetom sa leopard printom ili otrcanim tepihom.

Sličan projekat – samo manji – Kejt je završila prošle godine, kad je renovirala svoju od opštine dodeljenu kuću u Nju Džersiju, kad je dozvolila svojim fanovima da izaberu detalje poput osvetljenja, nameštaja i drugo. Kejt je stavljala izbor na glasanje, kačila fotografije dobitne kombinacije i kaže da su njeni pratioci poludeli za tim.

Influenseri ne zavise samo od broja svojih pratilaca, već i od njihove aktivnosti, pa je molba fanovima da pomognu u upravljanju važnim životnim planovima svog idola odličan način za to. Kao influenserka, Kejt zarađuje saradnjom sa brendovima koji žele da dođu do publike, projektima poput dizajna proizvoda ili održavanjem dešavanja. Većina njenih sredstava, kao i kod ostalih influensera, dolazi od predstavljanja brendova sa kompanijama za uređenje kuće, koji traže nešto jeftinije od reklamiranja u medijima.

-Oko 25 odsto materijala za novu kuću došlo je od partnerskih brendova – ističe Kejt.

Ona, međutim, isitče da nije zarađivala novac specifično za ovaj projekt jer je svakako planirala da pravi novu kuću a njen posao ide dalje od “Instagrama”, poput dizajna i lansiranja novih proizvoda.

-S obzirom da su moji ugovori dugoročni, neke usluge će biti vezane za novi dom, ali ne sve – kaže Kejt.

Ona se nada da će napraviti vodič za izgradnju kuće koji će korak po korak objašnjavati proces svima koji žele da urade isto. Na njenom “Instagram” profilu postavljeni su snimci i fotografije koji prate izgradnju u detalje.

-Na ovom snimku podeliću sa vama kako pravimo naš betonski temelj – čuje se njen glas na videu.

A za ovakve stvari na društvenim medijima ima prostorima.

– Kupovina i izgradnja kuće donosi glavobolju i previsoke troškove. Stoga se krećemo ka drugoj najboljoj stvari – posmatranju kako to drugi rade na “Instagramu” – objašnjava za BBC Me Karvovski, izvršna direktorka agencije za društvene medije “Obvijusli” iz Njujorka.

Juval Ben Icak, izvršni direktor kompanije “SošalBejkersa” iz Praga, kaže da “kućni influenseri” imaju visoku angažovanost na pretežno vizuelnoj platformi kakva je “Instagram”.

-To se takođe pripisuje kombinaciji relevantnosti – a većina nas ima kuću – i stvarne inspiracije koju pruža – kaže on.

Neke procene pokazuju da će američkog tržiše uređenja kuće do sledeće godine vredeti oko 660 milijardi dolara, a ovakav sadržaj je bio popularan daleko pre “Instagrama”. Američka televizija za kuću i vrt HGTV je veoma popularna, a tu su i rijaliti emisije poput “Apartmana”, azijskog fenomena u kojem se učesnici takmiče u dekorisanju luksuznog stana. Ova emisija je upravo puštena na Netfliksu.

Uprkos uspehu tih emisija Kejt se nada da će usmerenija, obrazovnija priroda njenog “Instagram” projekta biti lek za šablonske drame rijaliti televizije. Kejt želi da njen budući dom funkcioniše kao živi izvor za sve buduće vlasnike kuća, ne samo “Instagram priče već profesionalni snimci” za svaki korak izgradnje, od crtanja planova do dekora.

-Želim da to bude nešto na što će se ljudi vraćati u predstojećim godinama. “Kako je Kejt uradila ovaj temelj? Sećam se da je nešto rekla, hajde da se vratim i pogledam ponovo” – kaže ona.

Stručnjaci kažu da “kućni influenseri” imaju veću angažovanost nego druge kategorije ličnosti na društvenim medijima. Većina ih je počela sa blogovima pre deceniju i od tada izgradila snažnu, aktivnu zajednicu fanova koji su pratili na druge platforme, poput “Instagrama” i “Pinteresta”.

Iako Kejt ima za sobom sponzore i čitav tim – uključujući snimatelja i agenta – ovakav ambiciozni projekt ipak zahteva dosta truda. Kao i kod drugih influensera, infrastruktura koju gradi u okviru projekta povezana je sa platformom nad kojom ona nema kontrolu, niti je poseduje – a to je “Instagram”.

-To je lično i to je posao. Stalno sam nervozna. Ne spavam. Gradimo kuću u stvarnom vremenu. Ako pogledam unazad i vidim zašto me ljudi prate i cene, ako bih samo mogla da nastavim da delim još više – u čemu zaista uživam – ja ovde vidim biznis model – zaključuje Kejt.

Reply
Share this

Blic online